🔴 緊急
整體 ROAS 8月僅剩 1.19，較5月高峰(5.86)重挫 79.7%，已跌破損益兩平
8月每花 NT$1 僅換回 NT$1.19 營收，而5月每花NT$1可換回NT$5.86。CPA 同步從5月 NT$207 飆升至 NT$980，是高峰期的 4.7 倍；單月MoM（7→8月）ROAS 再跌 42.2%、CPA 再漲 71.6%，惡化速度正在加快，需立即介入。
🔴 緊急
「興趣輪廓開發」預算佔比最高（34.0%）但 ROAS 全組合最低（1.27）
此組合6個月共花費 NT$205,020，平均CTR僅 1.46%，且8月最後一週已跌至 0.8%（3月首週為 1.51%）。典型的「素材疲勞＋競價成本墊高」雙重打擊，是拖累整體大盤的最大單一因素。
🟡 警示
「網站再行銷」受眾頻率(Frequency)由3月 2.8 飆升到8月 7.4，名單明顯耗盡
再行銷名單基數有限，同一批人被重複觸及超過7次，容易造成品牌好感下降、封鎖率上升。雖然此組合ROAS（2.88）仍優於帳戶均值，但若不擴大名單來源，成效將持續衰退。
🟡 警示
素材格式失衡：單圖佔預算 28.0% 但 CTR 僅 1.35%／ROAS 僅 1.48，落後 Reels 短影音近一倍
Reels 短影音 CTR 達 2.55%、ROAS 2.61，兩者購買數合計 380 筆 vs 單圖 208 筆。目前預算配置仍偏重傳統靜態圖片，未充分反映實際成效落差。
🟢 機會
45-54 歲族群 ROAS 最高（4.1）但預算佔比僅 20.0%；25-34 歲佔預算最高（38.0%）但 ROAS 最低（2.3）
年齡層資源分配與實際成效明顯錯置。若將 25-34 歲的部分預算移轉至 45-54 歲與 35-44 歲兩個高效族群，理論上可在不增加總預算的情況下提升整體 ROAS。
🟢 觀察
轉換漏斗後段（加購→結帳→購買）體質健康，問題集中在前端流量品質與受眾疲乏
加入購物車→結帳轉換率 59.8%、結帳→購買轉換率 60.3%，均屬正常水準；真正的缺口在「點擊→加入購物車」僅 9.2%，以及後段素材/受眾疲勞導致的整體CTR與CPM惡化。代表結帳流程與網站體驗暫不是主因，應優先處理前端廣告端的問題。